小米14系列发布了,而且市场表现非常好,目前小米14系列供不应求,很多版本的订货周期都在一个月左右,比如小米14Pro的512G就非常抢手。

小米14卖爆了,小米也改变了 | 高端化终于不再只是口号 小米14 第1张

小米14Pro

小米14系列成为爆款其实是可以预见的,这也符合小米一直以来的风格——前代口碑好,下一代的销量就会提高;前代口碑差,下一代的销量就会扑街。

所以,小米14只要不出现类似小米11时代的致命问题,成功是必然的。

但是,我们这里并不想讨论这个小米14卖的究竟有多好,但是我们确实可以从小米14身上看到很多小米的改变。


01

小米终于学会打造差异化,终于扭转了认知。

大家对于小米这个品牌的固有的认知是什么?是性价比,是堆料,这也是小米一直以来的品牌调性和理念。

小米历史上很多神机,除了小米MIX第一代之外,大多都是以性价比+堆料作为主要卖点的机型。

比如第一代小米Note就是一款彻头彻尾的堆料机,再说个近点的,小米11系列比如小米11Ultra,是不是堆料机?是的。

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到了小米12系列的时候,小米开始转型,小米12系列的小米12,小米12X其实都不算性价比机型。

但是,小米12总体表现非常平庸,外观没亮点,也没啥差异化的配置,再加上小米11口碑的负面Buff影响,小米12销量惨淡。

然后到了小米13系列,小米13凭借着直屏+小屏+窄边框的设计,一举脱颖而出。

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为什么?因为小米13有极强的差异化,在当时那个市场,想在安卓阵营买到这种小直屏机型的只有寥寥几款,而小米13就是这寥寥几款产品中,综合产品力最强的。

所以,小米13系列成功了。

到了小米14系列,小米再一次贯彻了这个思想,比如小米14Pro,它的堆料非常丰富么?不然,因为它的配置甚至不如小米13Pro。

但是,小米却为小米14Pro这款机型准备了很多具备差异化的卖点,比如龙晶玻璃、比如可变光圈、比如前后四曲面等宽超窄屏等等。

你会发现,小米把原本可能被用在IMX989上的成本,用在了打造差异化的卖点上

这个转变难能可贵。

米终于明白了,高端不是堆料就能成的,打造差异化是必经之路。


02

“粗糙的”小米开始注重细节。

笔者之前看到了一张图,很感慨,那就是小米14和iQOO 12的圆角对比。

下图左边是小米14,右边是iQOO 12。

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大家应该可以明显看出两款手机在圆角处理方面的差异,小米14更圆润,圆角过渡更自然,而iQOO 12则比较尖锐。

相比较而言,小米14的圆角过渡看上去更协调、更自然。

因为小米14采用了G3连续曲率,其曲率过渡更加自然和协调,边缘看上去没有那么生硬,有些人可能感觉不直观,大家请看下图。

第二章明显要比第一张的曲率过渡更加协调,这就是连续曲率的魅力所在。

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对于曲率的控制一直都是苹果很喜欢做的,这是一个相对非常细节的考量,国内很多公司根本不会在这个方面下功夫。

而小米现在开始注意到了,并且开始为之付出一定的心血,这是很难的可贵的。

一件产品的高级感实际上都是由细节堆砌而来,苹果的产品为什么让人感觉有高级感,就是因为它肯在其他手机厂商注意不到的细节下功夫。

再比如小米14Pro采用的全新深微曲屏,这个设计很巧妙的将曲面屏的优势和直屏的优势结合在了一起,并且还一道解决了曲面屏固有的“猫耳朵”的问题

那么大家觉得,解决曲面屏猫耳朵的问题,是不是一个大问题?自然不是的,解决不解决都不影响体验,而且看上去用户感知也不是很强。

但是,小米就做了,并且做得很不错。

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小米14Pro 完全看不到猫耳朵

你可以说这是感知不强,但是你不得不承认,小米在细节上确实下功夫了,这对于小米来说,是非常难能可贵的一个提升。


03

小米开始变得低调,不再主动引战。

曾经的小米的风格是非常的激进的,各位小米高管“金句频出”,什么自研猪肉不香、干翻华为等等言论让人记忆犹新。

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有些时候雷总甚至都亲自下场做喷子。

然而,这种看上去很解气且接地气的言论,实际上对于品牌的塑造是没有任何帮助的,甚至弊大于利。

因为它会让消费者认为这个牌子很Low,需要靠贬低别人来上位,这对于高端用户群体可以说是一个致命的缺陷。

但是大家再看小米14系列的宣发,很少见到类似过激的言论,而且目前小米家高管也变得非常的“温和”,几乎不怎么挑起事端。


总之,正在变得越来越成熟的小米,它的高端化就不再只是口号,而是一条切实可行的道路。